發(fā)布時間： 2025-03-29來源：新媒體菁英協(xié)作組
聚評：皮膚科醫(yī)生、專家教授等專業(yè)KOL迎來首個國家級專業(yè)組織！
隨著大眾對皮膚健康重視程度的提升，皮膚科醫(yī)生不僅通過專業(yè)診療提供幫助，還在皮膚健康和美容方面發(fā)揮著重要作用。
醫(yī)研共創(chuàng)時代，皮膚科醫(yī)生成多方聯(lián)動關(guān)鍵
在科學(xué)護(hù)膚浪潮與功效宣稱強(qiáng)監(jiān)管的雙重驅(qū)動下，皮膚科醫(yī)生已成為美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵樞紐。
從法規(guī)維度看，《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》等政策持續(xù)收緊，臨床驗(yàn)證與醫(yī)生背書成為產(chǎn)品合規(guī)性的“金標(biāo)準(zhǔn)”；從市場維度看，消費(fèi)者對“專業(yè)可信”的需求倒逼品牌構(gòu)建醫(yī)學(xué)級內(nèi)容體系，皮膚科醫(yī)生的深度參與能有效破解“偽科學(xué)”傳播引發(fā)的信任危機(jī)；從產(chǎn)業(yè)維度看，功效護(hù)膚品的創(chuàng)新研發(fā)、功效驗(yàn)證及成果轉(zhuǎn)化，亟需醫(yī)生以“臨床思維”打通從實(shí)驗(yàn)室研究到消費(fèi)者痛點(diǎn)的精準(zhǔn)匹配。
同樣地，在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，皮膚科醫(yī)生也發(fā)揮著臨床需求轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新驅(qū)動的重要作用。一方面，通過臨床實(shí)踐精準(zhǔn)識別未滿足的皮膚疾病治療需求，主導(dǎo)或參與創(chuàng)新藥物研發(fā)的靶點(diǎn)篩選、臨床試驗(yàn)設(shè)計與療效評估，尤其在生物制劑、靶向治療等前沿領(lǐng)域提供專業(yè)洞見。另一方面，持續(xù)監(jiān)測藥物安全性數(shù)據(jù)，推動治療方案的優(yōu)化迭代，并作為醫(yī)企合作的橋梁促進(jìn)科研成果向臨床應(yīng)用的高效轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)皮膚病治療手段的突破性進(jìn)展。
行業(yè)正進(jìn)入“醫(yī)研共創(chuàng)3.0時代”——皮膚科醫(yī)生不再局限于單向知識輸出，而是通過產(chǎn)學(xué)研深度融合，主導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新邏輯、制定行業(yè)評價標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)建科學(xué)傳播范式。唯有醫(yī)生、產(chǎn)業(yè)、公眾三方協(xié)同，才能實(shí)現(xiàn)“臨床價值→產(chǎn)品價值→用戶價值”的閉環(huán)，推動中國美妝與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈高端。
近日，中國醫(yī)藥教育協(xié)會(以下簡稱：CMEA)、中國醫(yī)藥教育協(xié)會皮膚與健康教育專業(yè)委員會(以下簡稱：ACMED)攜手聚美麗，以及戰(zhàn)略合作伙伴珀萊雅，邀請來自全國皮膚科領(lǐng)域的知名專家、科普達(dá)人、化妝品企業(yè)代表齊聚一堂，共同見證新媒體菁英協(xié)作組的成立。
與此同時，此次大會還發(fā)布了首個聚焦皮膚健康科普與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的《醫(yī)學(xué)護(hù)膚創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化項目》，該項目轉(zhuǎn)化范疇包含前沿科技與技術(shù)創(chuàng)新、臨床應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐、產(chǎn)業(yè)實(shí)踐與科研轉(zhuǎn)化、標(biāo)準(zhǔn)制定與規(guī)范指導(dǎo)、學(xué)術(shù)知識產(chǎn)權(quán)成果合規(guī)與應(yīng)用保護(hù)、行業(yè)指導(dǎo)與患者教育、產(chǎn)業(yè)協(xié)同與生態(tài)發(fā)展七大方向的內(nèi)容。
新媒體菁英協(xié)作組的誕生與《醫(yī)學(xué)護(hù)膚創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化項目》的發(fā)布，不僅是皮膚科醫(yī)生從臨床向科普延伸的里程碑，更是化妝品產(chǎn)業(yè)與醫(yī)學(xué)界深度協(xié)同的開端。正如ACMED秘書長、協(xié)作組組長樊一斌所言：“科普不應(yīng)是單兵作戰(zhàn)，而是需要凝聚行業(yè)標(biāo)桿力量，打造從醫(yī)學(xué)研究到公眾教育、再到產(chǎn)業(yè)落地的閉環(huán)?！?/p>
凝聚專業(yè)力量，新媒體菁英協(xié)作組宣告成立
“皮膚是人體最大的器官，皮膚健康關(guān)乎全民生活質(zhì)量。一名好的皮膚科醫(yī)生，一定不僅僅是把病看好，也應(yīng)該做到把正確的皮膚健康知識宣傳好，這一點(diǎn)是非常重要的，是我們作為皮膚科醫(yī)生的一種使命?！?span style="background-color: rgb(219, 238, 243);">ACMED主任委員吳文育在協(xié)作組成立儀式中如是說道。
△ACMED主任委員吳文育
“新媒體菁英協(xié)作組成立以后，有兩點(diǎn)希望大家能夠做到，第一是要通過新媒體傳播，把晦澀的醫(yī)學(xué)知識轉(zhuǎn)化為公眾聽得懂、記得住的內(nèi)容；第二是要想辦法讓這些科普內(nèi)容進(jìn)行更好的傳播。而更深層次的價值是，要帶動中國更多的皮膚科醫(yī)生做好科普教育，這個職責(zé)如果能夠?qū)崿F(xiàn)，將會把中國皮膚健康科普工作帶上一個更高的層次?！?/p>
ACMED是新媒體菁英協(xié)作組的主辦單位，其成立背景與工作規(guī)劃由ACMED副秘書長張岷作了詳細(xì)介紹。CMEA作為國家4A級協(xié)會，旗下ACMED已匯聚超300位全國委員(三甲醫(yī)院副高以上)，覆蓋臨床、科研、科普教育等多領(lǐng)域，據(jù)張岷介紹，該專委會未來將通過三大模塊推動我國皮膚科學(xué)事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展：
1）聚力量：開展皮膚科“醫(yī)MBA”項目與科普大賽，并由臨床協(xié)作組牽頭制定共識/藍(lán)皮書、承辦皮膚外科學(xué)術(shù)年會、“華山論劍”學(xué)術(shù)活動等；
2）鑄品牌：舉辦“中國皮膚健康發(fā)展大會”、“楊國亮皮膚病學(xué)大會”、“ACMED第一屆學(xué)術(shù)年會”等，打造產(chǎn)學(xué)研對接平臺；
3）育未來：推進(jìn)AI文獻(xiàn)品評、國際交流項目，賦能青年醫(yī)生成長。
△ACMED副秘書長張岷
其中，張岷還特別提到，新媒體菁英協(xié)作組是全國首個聚焦皮膚健康科普傳播的官方組織，未來其將通過線上/線下培訓(xùn)及反饋點(diǎn)評，協(xié)助醫(yī)生迅速提升科普能力，并以雙導(dǎo)師機(jī)制，通過大賽形式孵化有意向有潛力的科普醫(yī)生，旨在“讓專業(yè)內(nèi)容破圈，讓科學(xué)護(hù)膚理念深入人心”。
作為新媒體菁英協(xié)作組組長，樊一斌則從項目背景與戰(zhàn)略價值、組織架構(gòu)與專家賦能體系、專家參與機(jī)制與核心權(quán)益、年度核心項目全景圖、專家行動指南與資源保障、成果評估與長效發(fā)展六個層面，對協(xié)作組做了詳細(xì)介紹。
△ACMED秘書長、協(xié)作組組長樊一斌
“協(xié)作組的核心定位是打造國家級綜合性皮膚健康教育平臺，連接專家、公眾和產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)共贏生態(tài)。短期目標(biāo)聚焦科普內(nèi)容孵化，整合專家資源，創(chuàng)作多元科普作品，提升公眾皮膚健康知識，長期愿景是建立創(chuàng)新標(biāo)桿，探索科普新模式和技術(shù)路徑，推動皮膚健康知識的普及和深化。與此同時，協(xié)作組還將積極開展國際交流，分享研究成果，提升中國皮膚科國際影響力，貢獻(xiàn)全球皮膚健康事業(yè)?！?/p>
為進(jìn)一步提升中國皮膚科的影響力，ACMED常務(wù)委員、優(yōu)麥科技創(chuàng)始人及CEO、上海科盟皮膚健康服務(wù)科技創(chuàng)新促進(jìn)中心(SIA)發(fā)起人常江從醫(yī)生視角出發(fā)，基于當(dāng)下亂象橫生、醫(yī)生缺位的行業(yè)痛點(diǎn)，提出了皮膚健康科普的三大破局方向：其一，聚焦專業(yè)場景，開展健康日/疾病日公益活動；其二，推動行業(yè)共識，共創(chuàng)患教手冊/科普手冊/白皮書；其三，匯聚企業(yè)力量，助力醫(yī)生科普圖文與視頻直播。
△ACMED常務(wù)委員、優(yōu)麥科技創(chuàng)始人及CEO、上?？泼似つw健康服務(wù)科技創(chuàng)新促進(jìn)中心(SIA)發(fā)起人常江
在醫(yī)生與企業(yè)的合作模式上，常江認(rèn)為，“皮膚科醫(yī)生與化妝品企業(yè)的關(guān)系不應(yīng)停留在背書層面，而應(yīng)深入研發(fā)端，共同定義‘科學(xué)護(hù)膚’的標(biāo)準(zhǔn)。”
而作為產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新的典型案例，本土化妝品企業(yè)珀萊雅通過與醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室建立深度合作，成功構(gòu)建了臨床研究驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新的新型范式。
譬如，珀萊雅研發(fā)副總監(jiān)李亞男在此次大會上分享的“基底結(jié)構(gòu)改善與皮膚抗衰”這一研究成果，就是其聯(lián)合專業(yè)三甲皮膚病醫(yī)院，通過皮膚雙光子顯微鏡發(fā)現(xiàn)，中國人群基底膜面積隨年齡增長顯著減少，且外源性衰老對基底膜的損傷尤為突出。
△珀萊雅研發(fā)副總監(jiān)李亞男
珀萊雅旗下全球獨(dú)家ⅩⅦ重組膠原蛋白可抑制MAPK和Wnt信號通路中的蛋白質(zhì)磷酸化，從而保護(hù)皮膚基底膜的完整性，相關(guān)成果已發(fā)表于國際期刊《Molecular Medicine Reports》上；基于該成分的“源力精華3.0”與“源力面霜2.0”已通過臨床驗(yàn)證，可顯著改善皮膚彈性與皺紋。
除了化妝品企業(yè)之外，皮膚科醫(yī)生與醫(yī)藥企業(yè)也在持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研進(jìn)程。譬如，上?？泼似つw健康服務(wù)科技創(chuàng)新促進(jìn)中心(SIA)聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院等機(jī)構(gòu)，搭建跨學(xué)科產(chǎn)學(xué)研醫(yī)平臺，推動功效性護(hù)膚品的標(biāo)準(zhǔn)制定與成果轉(zhuǎn)化；有來醫(yī)生通過與公立醫(yī)院與醫(yī)藥企業(yè)合作，整合醫(yī)生資源、技術(shù)能力和市場需求，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)健康科普”的產(chǎn)學(xué)研生態(tài);無界醫(yī)療為醫(yī)生個人工作室，打造高端?？漆t(yī)療平臺，為患者和醫(yī)生提供了一個學(xué)科專業(yè)化、服務(wù)個性化的現(xiàn)代化診療空間……
醫(yī)學(xué)與美業(yè)深度共振，《醫(yī)學(xué)護(hù)膚創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化項目》正式啟動
不止于賦能皮膚健康科普，新媒體菁英協(xié)作組也將推動醫(yī)學(xué)科研成果向功效護(hù)膚品轉(zhuǎn)化、促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研深度融合，列為未來的重點(diǎn)工作項目。
在此次大會上，新媒體菁英協(xié)作組副組長、聚美麗創(chuàng)始合伙人兼CEO許文君發(fā)布了協(xié)作組首個重磅項目——《醫(yī)學(xué)護(hù)膚創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化項目》，并對該項目的背景、范疇、評審委員會、基金、大賽規(guī)劃、品牌參與方式一一作了介紹。
△協(xié)作組副組長、聚美麗創(chuàng)始合伙人兼CEO許文君
“通過前沿科技與技術(shù)創(chuàng)新、臨床應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐、產(chǎn)業(yè)協(xié)同與生態(tài)發(fā)展等多維視角將成果轉(zhuǎn)化從實(shí)驗(yàn)室和臨床走向市場，并最終使大眾獲得皮膚健康，推動行業(yè)發(fā)展。”許文君對項目范疇如是介紹道。
據(jù)悉，該項目的評審委員會由吳文育擔(dān)任主審，擬定邀請多名國內(nèi)知名醫(yī)學(xué)教授擔(dān)任顧問評審團(tuán)。除此之外，評審委員會成員還包括70余位專家組成的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)評審團(tuán)、30余位協(xié)作組專家組成的科普評審團(tuán)，以及涵蓋各企業(yè)、實(shí)驗(yàn)室、高校代表的科研評審團(tuán)。
據(jù)許文君介紹，由吳文育教授領(lǐng)銜的《醫(yī)學(xué)護(hù)膚創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化項目》正式啟動，該項目以“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)協(xié)同創(chuàng)新”為核心戰(zhàn)略，設(shè)立總規(guī)模300萬元的橫向課題專項基金，重點(diǎn)支持皮膚健康領(lǐng)域臨床研究、技術(shù)轉(zhuǎn)化及科學(xué)傳播生態(tài)閉環(huán)建設(shè)。
2025年度核心規(guī)劃：以“醫(yī)路護(hù)膚，科普先行”為主題，發(fā)起皮膚健康與美科普成果轉(zhuǎn)化大賽，構(gòu)建“醫(yī)學(xué)-產(chǎn)業(yè)-傳播”三位一體協(xié)同平臺。該項目由學(xué)術(shù)端(皮膚科醫(yī)生)、產(chǎn)業(yè)端(醫(yī)藥和美妝企業(yè)）、傳播端(MCN機(jī)構(gòu)和各社交平臺)協(xié)同合作，設(shè)立如“痤瘡微生態(tài)”、“光老化干預(yù)”、“美白”等十大科學(xué)命題，對廣大用戶進(jìn)行科普的同時，為醫(yī)生和企業(yè)共創(chuàng)賦能。
1、皮膚科醫(yī)生：醫(yī)學(xué)敘事及科普內(nèi)容創(chuàng)新能力升級、《皮膚科醫(yī)生科普工作指南》、流量賦能、皮膚科醫(yī)生學(xué)術(shù)影響力打造；
2、企業(yè)：循證證據(jù)鏈方法論摸索搭建、構(gòu)建合規(guī)傳播框架的同時反哺產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新，驅(qū)動企業(yè)研發(fā)購入精準(zhǔn)度提升，降低無效創(chuàng)新成本。
集體頭腦風(fēng)暴，共創(chuàng)科普新型模式與未來方向
為促進(jìn)協(xié)作組成員之間的互動交流，此次活動還設(shè)置了“破冰全體：30秒科普術(shù)語翻譯大挑戰(zhàn)”環(huán)節(jié)。
活動由樊一斌擔(dān)任主持人，來自浙江省人民醫(yī)院的皇幼明、湖南省人民醫(yī)院的肖偉榮、蘇州大學(xué)附屬第二醫(yī)院的劉秀麗、北京大學(xué)深圳醫(yī)院的易飛、杭州市第一人民醫(yī)院的卜璋于等科普醫(yī)生，以情景劇、脫口秀等形式，將“黑眼圈分型”“絲狀疣防治”“春敏”“老年斑”“脂肪?！钡葘I(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為大眾語言。
破冰環(huán)節(jié)不僅展示了醫(yī)生們的科普創(chuàng)意，更凸顯了協(xié)作組“有心、有料、有趣、有愛”的基調(diào)。不僅如此，在該環(huán)節(jié)中，不少醫(yī)生也提到了醫(yī)院對醫(yī)生做科普內(nèi)容的態(tài)度，比較先進(jìn)的醫(yī)院甚至開始把科普納入晉升條件，比如可替代部分科研論文，科普的重要性進(jìn)一步凸顯。
頭腦風(fēng)暴環(huán)節(jié)中，張岷、許文君、易飛、劉秀麗以及來自廣西民族醫(yī)院的周星、河北北方學(xué)院附屬第一醫(yī)院的王世寧等十余位協(xié)作組成員共同參與，探索科普新型模式，共創(chuàng)科普大賽未來和方向，并為賽制和審批模式提供建議。
-科普新型模式：從單純口播到跨界共創(chuàng)
針對科普內(nèi)容同質(zhì)化問題，與會專家提出多元解決方案。譬如，借鑒深圳衛(wèi)健委“霸總科普”模式，將疾病知識嵌入劇情，提升傳播趣味性；開發(fā)AI虛擬醫(yī)生助手，承擔(dān)基礎(chǔ)咨詢，釋放醫(yī)生精力，聚焦復(fù)雜案例解讀；邀請抖音、小紅書運(yùn)營團(tuán)隊參與協(xié)作組培訓(xùn)，解讀算法規(guī)則與流量密碼。
-賽制設(shè)計建議：分層評審與長效激勵
科普大賽將采用“三軌評審機(jī)制”：一是傳播力，以播放量、完播率為核心指標(biāo)；二是專業(yè)性，由學(xué)會專家審核內(nèi)容科學(xué)性；三是產(chǎn)業(yè)價值，評估內(nèi)容對護(hù)膚技術(shù)普及、患者教育的推動效果。值得一提的是，獲獎醫(yī)生可獲得國際學(xué)術(shù)會議參會資助、企業(yè)研發(fā)合作機(jī)會等權(quán)益。
-合規(guī)路徑：從“流量變現(xiàn)”到“價值共創(chuàng)”
針對醫(yī)生與企業(yè)合作痛點(diǎn)，協(xié)作組考慮推出“皮膚健康科普合作指南”，明確三大合作原則。首先是前置參與，醫(yī)生早期介入產(chǎn)品研發(fā)，確?？破諆?nèi)容與產(chǎn)品功效一致；其次是間接聯(lián)動，通過科普書籍、學(xué)術(shù)會議植入品牌信息，規(guī)避硬性推廣；最后是公益導(dǎo)向，比如設(shè)立“皮膚健康日”等主題活動，提升公眾參與度。
總而言之，新媒體菁英協(xié)作組的成立，標(biāo)志著皮膚健康科普從“個體探索”邁入“系統(tǒng)作戰(zhàn)”階段。協(xié)作組通過整合醫(yī)學(xué)權(quán)威、平臺流量、產(chǎn)業(yè)資源，正在搭建一個“專業(yè)可信、形式創(chuàng)新、商業(yè)可持續(xù)”的生態(tài)體系。正如樊一斌總結(jié)：“未來，我們不僅要做科普內(nèi)容的創(chuàng)造者，更要成為行業(yè)規(guī)則的制定者?！?/p>
在化妝品與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)視角下，這一生態(tài)的構(gòu)建將加速“醫(yī)研共創(chuàng)”模式的成熟——醫(yī)生的臨床洞察推動產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)化反哺科普實(shí)踐，最終讓科學(xué)正確的護(hù)膚理念真正惠及億萬消費(fèi)者。
